片方

　　大片是衡量中国电影市场成熟的关键

　　受访人：于冬（保利博纳电影发行有限公司总经理）

　　记：今年好多口碑不好的影片，比如《大内密探灵灵狗》，却有着很好的暑期票房成绩。相反如你们投资发行的《窃听风云》这种口碑非常好的电影，却不能成为票房冠军。

　　于：我没觉得《大内密探灵灵狗》不好啊。它的制作很好，面向年轻观众。《非常完美》也很好，包括《十全九美》也没什么不好的，有5000万票房，我们欢迎王岳伦这样的新导演。《机器侠》在内地的票房虽然不太好，但创意很好。

　　说到《窃听风云》，在金融危机的背景下，大家全在谈股票。我们跟香港的编剧谈，说拍一个商战片，传统的香港片都是警匪片，警察街头开枪，加上高科技犯罪什么的，要翻新也不容易。后来就商量做出了《窃听风云》，结果成了暑期口碑片，总票房破亿。在内地、香港和东南亚都卖得不错。

　　记：你怎么看待低成本小片的市场潜力？

　　于：大片有大片的做法，小片有小片的做法，自己算自己的账，电影有做不完的生意。做小片要用平常心和诚意，另外营销也是关键。现在只是规规矩矩地放片已经不行了。我们也没有时间去养一个片子的口碑。现在电影太多，一周上映四到五部，如果第一周票房不好，就下了，因为第二周新片就出来了。我们没有时间。

　　我认为小片是最能立功的，电影的魅力就在于小片，因为小成本片子做到高票房非常不容易。高成本的片子理所当然应该有高票房。所以我们要鼓励小片，尤其是宁浩这样的导演。再比如《夜店》，投资才200多万，有1000万的票房也不错。现在有些小成本话剧的票房都很高啊，所以电影市场的潜力其实很大。

　　记：你觉得什么样的小片会受到观众的欢迎？

　　于：我觉得还是应该坚持电影的类型化。无论喜剧还是惊悚剧，都要有自己的特点。小片很难拍，投资不多，又不能超支，准备时间长，没有明星，缺乏宣传，困难很多。

　　记：什么标准才能说明中国电影市场已经成熟？

　　于：大片是衡量中国电影市场成熟的关键。尤其是年度大片，比如冯小刚、张艺谋的片子，票房突破一亿美金才有可能使得小片票房可以突破5000万甚至过亿。电影工业化催生了大的市场空间，才可以给小成本电影机会。只有大片拥有了充分的影响力，才能促使中小片在市场上的良好表现。另外配套的银幕数量、电影生态环境都要跟进。现在内地盗版市场很猖獗，比如《建国大业》9月16日上映，17日广东就出现了盗版，有关部门应该对此进行严厉打击。

　　记：有影评人说烂片目前占了市场较大份额，你如何看待这一现象？

　　于：我认为这种说法不对。你看9月和10月，主旋律影片都占了主导位置。主旋律影片将会历史性地突破10亿票房。《建国大业》的最终票房如果能达到4.5亿，就会超过《变形金刚》和《泰坦尼克号》保持的纪录。《风声》的票房现在就已经过了2000万，这在以往是不可能的。所以我认为不能说电影通俗还是庸俗，市场需要各个类型的电影百花齐放，这也是电影产业化带来的巨大成就。

　　营销

　　中国电影迎来营销时代

　　受访人：蒋德富（中影集团营销策划分公司总经理）

　　通过今年暑期档票房冠军《大内密探灵灵狗》的胜利，可以看出营销对于一个影片起到至关重要的作用。题材上，《灵灵狗》与《追影》差不多，都是古装武侠搞笑；而论导演的知名度与认可度，又与《机器侠》（导演刘镇伟）不分伯仲；秋后算账——《灵灵狗》票房过亿，而《追影》票房3000万、《机器侠》票房5000万。

　　为《灵灵狗》做宣传推广的中影营销分公司总经理蒋德富告诉记者，最初他们看完《灵灵狗》后也觉得影片质量一般。影片上映后媒体评价不高，中影营销分公司在联系专业机构调查80后、90后年轻人的喜好时发现，这些观众早年间都看过周星驰的片子，他们对无厘头影片都有着强烈的期待。于是公司转而针对年轻观众喜好，决定将大部分宣传精力放在网络上。蒋德富认为《灵灵狗》的成功在于根据事态发展迅速调整营销思路，坚持打“无厘头”喜剧这块招牌，将信息有效地传播到目标观众中去。

　　记：营销成果在票房上的体现有多大？蒋：决定票房的因素一般在于口碑，口碑好了上座率就高。但也有大家感觉不太好的片子却取得很好的票房，其制胜关键就在于营销。中影出品的影片不可能部部是上乘之作，也有一些艺术水准和电影质量不是那么好的影片。但我们希望观众看到的不仅仅是精品，也包括不同题材和风格的影片。

　　记：今年营利的影片有什么特点？

　　蒋：什么类型的影片都有可能挣钱，这没法分类。每部影片特点都不一样，我们希望每部影片都能挣钱。要说共同特点，就是营利影片的营销宣传都做的很到位，让更多观众知道，甚至成为文化事件，去影响全社会，成为公众话题。

　　记：今年电影票房普遍飘红，关键在于营销？还是因为观众养成了看电影的方式？

　　蒋：不同的公司有不同的收入情况，有的公司拍的片子一部都没挣钱。所以尽管电影产业化增加了，票房收入提高了，但并不意味着每个公司都挣钱了。从中影的角度来讲，2009年比2008年好。最大原因是中国的电影正在用产业化方式来制作，不再是计划经济下的公式化产品。以前中影集团没有营销这个概念，而现在营销对于中影集团的票房贡献可谓功不可没。我们努力让每一部电影发挥它最大的社会价值。中影的营销公司于2008年1月成立，因为旧的电影模式已经不能适应新的产业化运作。经过一年的努力，2008年我们在商务开发上的收入比2007年翻了一倍。而2009年在 2008年的基础上又将翻一倍，总收入有可能破亿。我们实现了200%的增幅，比中国电影产业平均40%的增幅要大得多。

　　记：有影评人说现在电影市场在繁荣背后也有危机，比如烂片占了很大份额。这对创作者而言，其实有一种潜伏的伤害。

　　蒋：不同的人有权力表达不同的观点。有人说为什么这部片子不好还会有那么高的票房？我觉得根本上还是老百姓喜欢看。我们的片子如果太做作、太文艺，老百姓都不看，只能被少数人所欣赏，那就体现不了大众电影的艺术。无论是编剧还是创作人员，对一部电影如何评价，都应该从最后的社会效益和经济效益上来看。否则电影拍的再好，剧本写的再好，都是徒劳的，因为对社会没有造成任何影响。

　　另外，电影产业化缺不了电影营销。一部好的电影出来以后，怎么去推广也是很重要的环节，并不是以几个拷贝和海报把它公布出去就算完事。否则拍一部赔一部，只能引起产业萎缩、影院倒闭。

　　记：中影每年照例还会引进几十部好莱坞大片，你觉得这些大片对今时今日的中国电影还有着猛烈的冲击吗？

　　蒋：今年引进了20多部。我认为，不仅进口片对国产片形成冲击，国产片同样会对国产片形成冲击。我们要想办法把国产片拍成有声有色、有民族气节的大片。进口片只是一种类型，反映的内容离我们的生活比较远。如果对进口片过多依赖，过分引导观众去欣赏，会最终导致我们民族电影的失败。