变——

   理念——商品属性、市场交换、媒体企业；传媒产业！

  推动了两个转变：一是从官本位、媒体本位向民本位、受众本位的转变；二是从政府行为到市场行为的产业化转变。

  发展——以媒体的增量发展为主要特征，中国已经成为传媒大国；内容、数量（报纸杂志电视台）、质量（可读性）、品种（细分、网络、移动、影视）、结构（多元，社会需求，市场化导向）。世界上发达国家的各种传媒形态，中国都有了；

  传媒自身，事改企。经营模式和盈利模式深刻转变，尤其是传统媒体在数字化时代打造新的运作体制、运作架构，传媒企业成为名副其实的经济实体，已经基本实现了市场化的经营模式。集团化。

  产业管理：三十年以来中国传媒业的发展，特别是大事件：WTO、SARS、奥运、四川地震之后，传媒领域的制度变革正“小步快走”。—方向明确，推出的步骤、节律也在逐渐加快。“分类”，“跨地域”，“业外资本”“资本市场”。开始在媒介产业的所有制度层面推进转企和上市，这是深刻的制度变革。北青传媒、北方联合出版传媒上市最具标志意义。内容与经营打包上市。非公有出版工作室已正名并被接纳，发展新兴出版生产力。鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的领域。

  脱胎换骨，日新月异。